Lauri Laaksonen rapporterar från München

För studerande som antagits år 2009 eller senare via inträdesprovet eller år 2010 eller senare via studier vid öppna universitetet ingår en utlandstermin i kandidatexamen. Utlandsterminen kan avläggas antingen i form av utbytesstudier eller praktik utomlands. Jag har bett Lauri Laaksonen som avlägger sin utlandstermin i form av utbytesstudier i München att berätta hur han upplever studierna utomlands.

Hallo Zusammen!

Jag heter Lauri Laaksonen och är en 23 år gammal marknadsföringsstuderande, som för tillfället är på utbyte i den sydtyska staden München i landskapet Bayern. Skolan jag går på heter Ludwig-Maximilians Universität eller mer enklare sagt LMU. Utöver mig själv är det ungefär 50 000 studerande vid universitetet, vilket är hälften av Münchens alla högskolestuderande.

Lauri iklädd de traditionella lederhosen.

LMU har inget egentligt campus, utan skolans byggnader är spridda över staden. Man kan dock säga att skolan har en huvudbyggnad och det är här (eller direkt intill) jag har alla mina lektioner. När man åker på utbyte från Hanken blir man automatiskt inskriven till institutionen för Betriebswirtschaftslehre (BWL), som fritt översatt är företagsekonomi (business administration). Kurser som jag läser är t.ex. Risk Management, Market Analysis, People & Organization och International Management. Överlag håller skolan en mycket hög nivå och själva universitetet samt dess olika institutioner har klarat sig bra i internationella mätningar.

Ludwig-Maximilians Universität. (Bildkälla: http://www.aviewoncities.com/gallery/showpicture.htm?key=kvege1413)

Men det om skolan, hur ser själva livet ut här jämfört med livet i Vasa? För det första så bor det 1,4 miljoner människor i München, vilket ju är lite mera än de 66000 man är van med. Det som dock överraskat mest gällande detta är det att staden inte känns så stor. Detta är kanske mest tack vare det att det inte finns några hiskeliga skyskrapor i centrum, utan istället en mer historisk och mysig arkitektur. Lokaltrafiken sköts av U-Bahn (metro), S-Bahn (lokaltåg), spårvagnar och bussar. Hela systemet är mycket väl uppbyggt och utbrett, vilket underlättar livet här eftersom distanserna är ibland mycket långa. När man inte har skola, så finns det en hel del att göra här. Om man är sportintresserad (som undertecknad) kan man knalla iväg för att se på Bayern Münchens och 1860 Münchens fotbollsmatcher eller om man trivs bättre i en ishall så spelar Red Bull München i den högsta ligan i Tyskland. Dessutom erbjuder (för en liten peng) skolans idrottsorganisation allt från yoga till skidning och rodd till karate. Ett ypperligt ställe att idrotta här är gigantiska Olympiapark, som byggdes inför OS 1972, där även en stor del av studerandebostäderna finns. Utöver idrott är även konst och kultur starkt närvarande i stadsbilden. Kort sagt så känns staden inte för stor även för en Vasabo, men den har att erbjuda allt vad en stor stad ska ha och till och med lite till.

Olympiapark. (Bildkälla: http://de.wikipedia.org/wiki/Olympiapark_(M%C3%BCnchen) )

Det bästa med att vara på utbyte då? Det är nog att du utvecklas som människa och lär känna dig själv på ett helt annat sätt. Från dag ett träffar du nya människor från hela världen med olika bakgrunder och nästan varje dag utsätts du för kulturkrockar. Det bästa sättet att handskas med detta är att ha en öppen inställning till det hela och det är då som du utvecklas som människa. För mig själv har en stor kulturkrock varit den tyska organiseringen eller egentligen det att den inte finns här. Tyskland anses ju vara ett väl organiserat land och detta stämmer tydligen bra på de norra delarna av landet, men Bayern är en annan femma. Tydligen så säger även tyskarna i norr att de som bor i Bayern inte är ”riktiga” tyskar och München kallas ibland för Italiens nordligaste stad. Livsstilen här är alltså en mix av tyskt och italienskt, vilket leder till att allting inte kanske alltid går exakt som det ska, men å andra sidan så är människorna här mer varma och avslappnade än i norra Tyskland.

München. (Bildkälla: http://hu.wikipedia.org/wiki/M%C3%BCnchen)

Innan jag avslutar detta inlägg måste jag ta och skriva några rader om öl. Öl är Bayerns stolthet och här finns otaliga mängder stora och små bryggerier som alla följer det s.k. Reinheitsgebot (renhets-påbudet) från 1516. I sin korthet är det bestämmelser om vad som får användas vid öltillverkningen och är på sitt sätt en kvalitetskontroll. För att fira ölet ordnas det i september-oktober skiftet varje år världens största folkfest, nämligen Oktoberfest, med ungefär 6 miljoner besökare årligen. Detta är kanske den häftigaste händelsen jag varit med om och jag rekommenderar varmt att om ni har möjligheten att besöka den så gör det.

Oktoberfest. (Bildkälla: http://travel.gunaxin.com/oktoberfest-begun/176256)

Lauri Laaksonen

Har du hört om Slush?

Teknologikonferensen Slush pågår just nu i Helsingfors. Slush är ett två dagars evenemang där startup företag kan komma i kontakt med investerare och vice versa. Slush hölls första gången 2008 och då besökte några hundra människor evenemanget. I år förväntas besökssiffran stiga upp till 13 000. Evenemanget ordnas i år 18-19 november i Messukeskus. Evenemanget beskrivs av arrangörerna som ”the focal point for Eurasian startups and technology talent to meet with top-tier international investors, executives and media. Och det är ”a non-profit event organized by a community of first-time entrepreneurs, students and professional music festival organizers, while backed by founders of Nordic success stories such as MySQL, Rovio, Supercell and Skype.” http://highway.slush.org/info/slush/)

Förutom att nätverka och skapa nya kontakter får mässbesökarna också ta del av intressanta föreläsare, allt från politiker till före detta NASA astronauter. Geografiskt sett är det också stor spridning mellan föreläsarna, bl.a. Tanzania, Indien och USA finns representerade. Om ni är intresserade att veta vilka föreläsarna är hittar ni dem här: http://highway.slush.org/speakers/.

Om du är intresserad av att veta hur det ser ut på evenemanget så finns det live streaming på deras hemsida. (http://highway.slush.org/) På instagram och twitter hittar du också inlägg om Slush under #slush14 och #comingtoslush. Hufvudstadsbladet bevakar också evenemanget på: http://hbl.fi/slush.

Veckans böcker v. 48

Nästa vecka har vi återigen två böcker i potten.

Egan: Relationship Marketing. Exploring relational strategis in marketing.

Hollensen: Global Marketing. A decision-oriented approach 5th ed.

Kom ihåg att lämna ditt namn på en lapp för att vara med i utlottningen! Nästa tisdag 25.11 kl. 14.00 lottar vi ut ovanstående böcker!

Vinnare av veckans böcker v. 47

Vinnarna denna vecka är:

Oscar Visa

Anton Grönlund

Grattis till vinnarna!

Gästinlägg av alumn Sebastian Nordström

Det här inlägget hör till serien där alumner berättar om sina studier i marknadsföring på Hanken och om sina nuvarande jobb. Jag har bett dem berätta varför de valt att studera marknadsföring, vad de tagit med sig till arbetslivet och hurudana arbetsuppgifter de har idag. Nu som då kommer dylika gästinlägg att publiceras här på bloggen. Tanken med dessa typer av gästinlägg är att försöka ge en bild av vad man kan jobba med när man studerat marknadsföring. Eftersom ämnet är rätt så brett kan det vara intressant att få konkreta exempel på vad man kan jobba med efter studierna.

Vem är du?

Sebastian Nordström
Utexaminerad 2014
Jobbar som Enterprise Development Representative på Hootsuite i London sedan fem månader tillbaka

Varför valde du att studera marknadsföring vid Hanken?
Jag valde att studera marknadsföring eftersom det involverar mycket strategiskt tänkande . Att läsa marknadsföring ger även en bred grund att stå på inför arbetslivet. Jag upplever att det finns mycket olika saker man kan jobba med efter studierna.

Vad jobbar du med just nu? Vilka är dina arbetsuppgifter?
Hootsuite är ett start-up företag som utvecklar en plattform för hantering, analys och samarbete på sociala medier. I korthet så integreras alla sociala medier till samma ställe vilket underlättar mycket för organisationer som har många anställda som jobbar med t.ex. kundtjänst eller marknadsföring på sociala medier. Företaget grundades 2009, växer väldigt snabbt och har för tillfället runt 700 anställda.

I min roll som Enterprise Development Representative så jobbar jag med affärsutveckling med fokus på den nordiska marknaden. Min uppgift är att hitta och skapa nya affärsmöjligheter för Hootsuite i Norden. Till mina arbetsuppgifter hör bl.a. att:

Identifiera organisationer (såväl företag som myndigheter) som har ett behov för vad vi erbjuder
Kontakta rätt person i dessa organisationer för att diskutera hur de jobbar med sociala medier
Presentera hur vår produkt skapar värde för organisationen i fråga
Samarbeta med försäljningsansvariga för att dra in nya affärer

Hur fick du jobbet?
Såg en jobbannons på LinkedIn och skickade in ansökan. Därefter 3 intervjuer med olika personer i företaget.

På vilket sätt har du haft nytta av dina studier i ditt arbete?
Genom mina studier i marknadsföring har jag lärt mig att se saker ur kundens perspektiv vilket är kritiskt i detta jobb. Överlag har mina studier också förbättrat mina kommunikations- och problemlösningsfärdigheter. Det hjälper helt klart i mitt arbete.

Vad var det viktigaste/mest värdefulla som du har med dig från tiden på Hanken?
Kritiskt tänkande och förmåga att lösa uppgifter på ett strukturerat sätt, såväl individuellt som i grupp. Att åka på utbyte var även mycket lärorikt, det underlättar om man vill jobba utomlands senare. Mycket av det man lärde sig i marknadsföringskurserna finns även med i bakhuvudet.

Har du några tips och råd till de som läser marknadsföring?
Skriv avhandlingarna om något som relaterar till det du vill jobba med efter studierna.

En praktikperiod i Stockholm

När man studerar på Hanken finns ingen schemalagd praktikperiod i undervisningen. Att inkludera praktik i sina studier är frivilligt. Om man vill göra en praktik är det upp till var och en att själv försöka se när det skulle passa in i studieschemat och sen hitta en lämplig praktikplats. En praktikperiod måste var minst 12 veckor relevant arbetspraktik och ger 8 studiepoäng. Examinator för Praktik 2315 är Annika Ravald. Efter avlagd praktik skriver du en praktikrapport där arbetspraktiken diskuteras i detalj gällande arbetsuppgiften och dess anknytning till huvudämnet. Om du t.ex. har haft ett sommarjobb som du tänkte räkna som en praktikperiod är det värt att notera att rapporten inte kan hänvisa till arbetserfarenhet som är äldre än 24 månader. Mer information om Praktik 2315 finns i Oodi.

Emilia Holmqvist som är på slutrakan av sina marknadsföringsstudier är för tillfället på praktik i Stockholm. Här kan ni läsa om vad hon gör på dagarna under sin praktikperiod.

Vem är du?
Jag är Emilia Holmqvist, en 25-årig marknadsföringsstuderande vid Hanken, som lämnade in magisteravhandlingen i somras för att sedan slutföra mina studier med en praktik under hösten 2014.

Var är du?
Jag befinner mig i vårt grannland, nämligen Sverige och rättare sagt underbara Stockholm.

På vilket företag gör du din praktik?
På Spalt PR, vilket är en PR-byrå med livsstilskoncept men som främst arbetar inom modebranschen.

Hur hittade du din praktikplats?
Det hela började med att jag läste finska modetidningen Costume i februari. Där var det en fyra sidors artikel om olika jobb inom modebranschen, varav en av personerna i artikeln var en kille från Spalt PR i Helsingfors. Artikeln gav mig omedelbar inspiration och jag kände att PR var något jag kunde tänka mig att jobba med. Jag sökte reda på Spalt PRs kontaktuppgifter och e-mailade Spalt PR i Stockholm. Olyckligtvis fick jag faktiskt inget svar på min förfrågan om lediga praktikplatser. Jag gjorde ett nytt försök att kontakta dem i maj, i hopp om att få ett svar denna gång. Denna gång hade jag bättre tur och en vecka efter att jag hade e-mailat dem, flög jag över till Stockholm för en intervju. Dagen efter fick jag ett mail av Spalt PR i Stockholm att de gärna vill ha mig som praktikant hos dem.

Hurdana arbetsuppgifter har du?
Spalt PR består av en PR-avdelning och ett showroom. Mina två första månader har jag främst varit delaktig på showroom sidan, vilket betyder att jag tar emot stylister, journalister eller bloggare som kommer till vårt showroom för att låna kläder. Det kan även handla om att modetidningar e-mailar mig om diverse plåtningar de skall göra och då är det min uppgift att plocka ihop kläder som passar deras tema och skicka iväg dessa. Jag sysslar även med mediebevakning och det innebär att jag kollar exempelvis i tidningar om våra kunders produkter är med i tidningen och rapporterar våra kunder om detta. Därtill har jag deltagit i diverse event som Spalt ordnar för sina kunder. Exempelvis pressfrukost för Mexx eller morgonlöpning med Icebreaker. En annan arbetsuppgift är att skriva pressmeddelanden. Då handlar det oftast om att översätta en text från engelska till bra svenska, lägga ihop en snygg layout med bra bilder och sedan maila ut denna till pressen. Utöver dessa arbetsuppgifter har jag fått vara med på olika möten, för att få se hur det i praktiken går till när det görs PR-planer och strategier.

Hur ser din boendesituation ut?
Jag bor i en trea i Hägerstensåsen, som ligger 15 minuter med t-banan från T-centralen. Jag hade turen att hitta en bekant som också skulle göra praktik i Sthlm hösten 2014, så vi bestämde oss för att leta efter en trea, eftersom det är billigare än att bo ensam i en etta. Så vår trea hittade vi faktiskt via Lägenheter i Stockholm gruppen på Facebook.

Några speciella svårigheter/problem du stött på?
Boendesituationen var väl till en början rätt krånglig. Det är rätt dyrt att bo i Stockholm, så man kan tyvärr inte räkna med lika billiga hyror som i Vasa. Men det gäller att ha tålamod och söka flitigt efter lägenheter, så lär det nog nappa till sist! Men förövrigt har allting gått väldigt smidigt för min del under min praktik.

Övrigt om praktik:
Jag ville göra praktik innan jag utexamineras för att få mer erfarenheter och en bredare inblick i hur PR-byråer fungerar i praktiken. Det är rätt vanligt att företag utnyttjar sina praktikanter och låter dem göra alla de ”tråkiga arbetsuppgifter”. Här tror jag att det gäller att våga visa framfötterna och ta initiativet till vad än DU vill lära dig. Man är ju trots allt på praktik för att lära sig nya saker! Och förövrigt tycker jag praktik är väldigt nyttigt eftersom det ger dig insyn i hur en viss bransch fungerar och du får smaka på hur det känns att verkligen jobba med marknadsföring! Sedan skadar det ju aldrig att vara en erfarenhet rikare!

Hjärnan fattar beslut som vi inte är medvetna om

Idag publicerade Kauppalehti en intressant artikel om hur vår hjärna fattar beslut även när den går på autopilot. Forskare har undersökt hur vi påverkas av information som hjärnan registrerar utan att vi är medvetna om det och kommit fram till att mycket går på autopilot. Vår hjärna processerar den mesta av informationen som vi utsätts för automatisk och det här gör vår hjärna effektiv i och med att vi inte medvetet behöver lägga märke till allt som händer runt omkring oss. Ett bra exempel på det här är uppmärksamheten kring reklamer. Vi noterar inte alla reklamaffischer som vi utsätts för, men vår hjärna registrerar dem ändå och vi påverkas av dessa intryck senare utan att vi kanske är medvetna om det.

Forskarna har nu kommit fram till att vår hjärna fattar beslut på autopilot även när det kommer till mera komplexa beslut som t.ex. vid köp av bostad eller byte av jobb. Det är alltså inte bara vid enklare förfaranden som t.ex. vid val av matställe som hjärnan kan fatta beslut utan att vi desto mera reflekterar kring dem. Det här kanske kan kännas obehagligt och förvirrande, att hjärnan fattar viktiga beslut utan att vi har någon kontroll över det. Forskarna lugnar den orolige med att konstatera att vi inte kan kontrollera hurudan information ur vår miljö som vår hjärna processerar men däremot kan vi själv styra hurudan miljö vi vistas i. Exempelvis, någon som skall sluta röker gör klokt i att inte umgås med dem som röker.

Här hittar ni artikeln i Kauppalehti: http://www.kauppalehti.fi/etusivu/tutkijat+aivomme+toimivat+autopilotilla/201411707674
(du behöver vara inloggad på Hankens nät för att kunna läsa den)
Här är länk till ursprungsartikeln: http://theconversation.com/how-to-help-take-control-of-your-brain-and-make-better-decisions-32434

Veckans böcker v. 47

Nästa vecka lottar vi ut följande två böcker:

Kerin & Peterson (2010): Strategic Marketing Problems. Cases and comments.

Keller (2013): Strategic Brand Managament. Building, Measuring, and Managing Brand Equity.

Som vanligt sker dragningen i samband med HankMark kaffet på tisdag kl. 14.00!

Vinnare av veckans böcker v. 46

”Marketing Planning- principles into practice” vanns av Hanna Ollqvist!”Global Marketing Management” vanns av Janina Ohls!

Grattis till vinnarna! Ni får hämta era vinster från mitt (Therese) arbetsrum!

Gästinlägg av alumn Daniel Rémy

Daniel Rémy
Utexaminerad 2013
Jobbar som Projektdirektör på Calcus Kustannus Oy

Varför valde jag studera Marknadsföring vid Hanken?
För det första måste jag börja med att medge att det var en chock att ”hamna” till Vasa, men efter att man mycket snabbt blev van vid staden och nya människorna var min tid i Vasa något jag aldrig glömmer! Marknadsföring valde jag faktiskt redan innan Marknadsföringens grunder – kursen eftersom inget annat egentligen intresserade mig, jag är inte speciellt bra med siffror (bort med Finance, statistik & redovisning), inte är jag speciellt bra på juridik heller, även om min sambo som för tillfället sitter bredvid mig strax blir klar från Juridiska. Marknadsföring för mig betydde logon, reklamer, kampanjer osv. osv., ni vet, det som alla andra mindre engagerade i denna vetenskap tror att MF är. Ändå var det något i MF som fick mig att vilja studera vidare.

Hur har dina studier påverkat och stöttat din karriär?
På alla sätt. Det som jag dock inte lärde mig under kurserna är försäljningsteknik, för försäljning är i grund och botten marknadsföring (först skall man kunna marknadsföra sig själv, sedan sina tjänster/produkter). Jag har i min korta karriär jobbat på tre poster, den första posten tog jag helt rent på basen av att jag ville lära mig sälja. Naturligt förmedlade jag fastigheter (inte som Jethro eller Kaisa Liski). Att hyra ut affärslokaler, kontorsutrymmen, lager osv är mycket svårt p.g.a.. konkurrens, men jag klarade av det relativt bra, mången gång p.g.a.. min baskunskap från MF-kurserna.
Så kom september 2013. Åkte upp till Vasa för att bli magister, fick mitt ”drömjobb” som handlade om både försäljning och marknadsföring – samtidigt! Calcus producerar specialpublikationer som utkommer mellan t.ex. Talouselämä, KL Optio och Helsingin Sanomat. På ett sexigt MF-språk talar vi om innehållsmarknadsföring, content marketing. Min uppgift till en början var att hitta rätta kunder som passade med i de olika temana som mina chefer hade byggt upp/publikation, och sedan sälja artiklar till dem. Mina kolleger var visserligen högt skolade, men majoriteten hade inte studerat MF, och jag klarade av uppgiften bättre än medeltalet så denna augusti fick jag ta själv hand om planeringen av publikationer i form av en Project Director med två Project Managers under mig. Jag är säker på att min MF-utbildning hjälpte mig enormt här, inte p.g.a.- titeln, utan min allmänna kunskap

Summa summarum: Mina studier har påverkat och stöttat min karriär enormt mycket. Be cool – stay in school

Vad var det viktigaste/mest värdefulla som du lärde dig under din tid på Hanken?
Det absolut viktigaste och mest värdefulla som jag lärde mig på Hanken var presentationskunskap, som jag fick öva på under så gott som varje MF-kurs. Dessutom lärde jag mig tänka på ett sätt som leder till de bästa besluten, vet inte vilken kurs jag syftar på men då jag ser på mig nu jämfört med hösten 2007 är skillnaden nog ganska stor.

Kära läsare: När ni har presentationer, lämna pappren hemma, håll era slides i bildform och gör en liten show av det hela, så är det i det verkliga livet också! Det gör era produkter och framförallt ER mycket med intressanta!

Har du några tips till de som funderar på att välja marknadsföring som huvudämne eller till de som redan studerar marknadsföring?
Marknadsföring passar inte alla. Om du hamnar överväga om MF faktiskt är det du vill göra, är det kanske bästa att inte läsa MF. Samma gäller egentligen alla huvudämnen, så fundera inte så mycket, gå grundkurserna och gör sedan beslutet på basen av din egna känsla, inte enligt var du fått det bästa vitsordet.
Ni som studerar MF, good for you! Ifall ni är kreativa typer, lär er minst photoshop. Ni som drömmer om e-marknadsföring, lär er även den tekniska sidan. Hanken hjälper på teoretisk nivå, det praktiska är lika viktigt. Ni som brinner för försäljning, gör promotionsjobb under era studier. Gräsrotsnivån skall vara i skick innan ni tar följande steg.

Exempel på det jag gör (slutprodukten) kan hittas I min LinkedIn-profil: fi.linkedin.com/in/danielremy/

Ifall ni har frågor, maila mig gärna: daniel.remy@calcus.fi

Avslutningsvis vill jag ännu tacka Annika, Lasse, Karolina och Peter för ett mycket gott jobb! Ni fick t.om. mig att bli utexaminerad!