Kategoriarkiv: Reklam

Black Friday

Bilder: CDON, Jysk, Specsavers

Black Friday har på allvar börjat rota sig som ett shoppingfenomen också hos oss och inte bara i USA där man ofta tillbringar denna klämdag efter Thanksgiving-torsdagen i shoppingens tecken.

Att också våra butiker börjat använda detta tema som ett promotionsjippo gör ju att julhandeln får en liten tjuvstart in i november. Det blir en hel del kommersiellt liv med både julöppningar och utbetalningen av skatteåterbäringen ganska i samma veva.

Hos oss kan man också se att många butiker inte vill nöja sig med bara fredagen som en enskild promotionsdag, utan man kallar direkt sin kampanj för t.ex. Black Weekend eller Black Week. Detta är ju lättare kan göra när fenomenet inte är lika etablerat och inrutat ännu, utan företagen kan mera göra det till sin egen tillämpning.

Kaupan liitto uppger att Black Friday-inköpen i fjol gjordes mest i nätbutiker och av unga studerande och barnfamiljer, medan i år verkar en allt bredare konsumentskara också högre upp i åldrarna visa intresse för Black Friday-specialerbjudandena. Enligt Kaupan Liittos statistik är också antalet butiker som kör med Black Friday-kampanjer stadigt växande.

Även om Black Friday boostar försäljningen, har myntet också en annan sida. Att kunder väntar med sk sällaninköp tills det är någon återkommade reatidpunkt, kan urholka lönsamheten för speciellt mindre företag, som Svensk Handel påpekar. Om en köphysteri ”bara för att det är så billigt” är speciellt ansvarsfull konsumtion kan man ju också fråga sig. 24.11. är ju samtidigt också Köp inget – dagen, som uppmanar konsumenterna till eftertanke kring vad vi köper och vad det har för miljökonsekvenser.

Lyxa till loppisannonsen

Har du nån pryl du funderat på att annonsera ut på nån nätloppis? Då kanske du kan bli inspirerad av den här reklmavideon på hur man säljer en begagnad bil.

Ett lite avvikande utförande och en gnutta extra kreativitet och humor brukar vara ett bra recept i såna här sammanhang, men denna annons var så pass utöver det vanliga, att det blev en viralhit av den. Läs mera om fallet t.ex. på HS.

Hur en marknadsnykomling positionerar sig

Den svenska tidningen Resumé brukar välja månadens utomhusreklamer och bland de som man lyft fram senast finns ett roligt exempel på vad ett nytt chokladvarumärke gjort för att positionera sig. Man har på ett klurigt sätt lyckas baka in konkurrenters produktnamn och slogan för att visa att man tillhör samma kategori, men erbjuder ett produktattribut som skiljer sig från dem.

Bild: Resumé

Budskpet kräver också en viss ”läskunnighet” för att tolka vilka konkurrenter det är man syftar på. Personligen fick jag ta till google då det gäller ”You’re not yourself when you’re…”. Klarade du av att avkoda de tre reklamerna?

Papper som pratar? Javisst!

Bild: TU Chemnitz

Tekniika & Talous berättar om att tyska forskare utvecklat en teknik för att integrera högtalaregenskaper i tryckpapper. Denna innovation kunde ha väldigt intressanta tillämpningar också inom marknadsföringsfältet, om trycksaker som t.ex. broschyrer eller förpackningar kunde börja kommunicera och förmedla budskap också auditivt för att förstärka och bygga vidare på det som man lyckas berätta med text och bil i ett begränsat utrymme. Ett ”talande papper” skulle kunna fungera både kognitivt och affektivt, allt från att ge tilläggsinformation eller användningstips till att auditivt måla upp en önskad stämning och skapa känslotillstånd och starkare kommunikationseffekter. Tänk er bara exemplet som Tekniikka & Talous nämner, att en cigarettförpackning skulle förutom varningstexten också verbalt ryta till om tobakens hälsofaror!

Pepsi i stormens öga

De senaste dagarna har marknadsföringssnacket kretsat mycket kring Pepsis reklamkampanj där modellen och some-profilen Kendall Jenner rusar från en plåtning till en demonstration, där hon glättigt lättar upp stämningen genom att bjuda en kravallpolis på en Pepsi. Det som var tänkt som ett lättsamt och positivt budskap, att använda varumärket som ett slags stafettpinne för fredlighet och förståelse, baktände i stället helt, och kritiken blev så stor att Pepsi nu har dragit tillbaka reklamfilmen med en ursäkt. Kritikstormen visar samtidigt också konsumenternas roll och makt i att reglera vilka slags kommunikationssätt som man ”köper” och vad i sin tur känns som oäkta och kalkylerande, som i detta fall där många upplevde att man trivialiserar ett allvarligt fenomen; åtgärdar polisbrutalitet enkelt med en läskedryck.

Läs mera om analysen av kampanjen och reaktionerna på den t.ex. på Resumé och Adweek.

I juletid

Den stundande högtiden till ära, kommer här länkar till några av årets julkreklamer internationellt, och från inhemska aktörer som Finavia, VR och Gigantti.

Vi på institutionen vill passa på och önska alla bloggläsare en skön och avkopplande jul och ett gott nytt år!

Konsumera eller tänka efter?

Black Friday, sista fredagen i november, är ett relativt nyimporterat promotionsjippo för våra finländska förhållanden, men som syns allt kraftigare i affärernas reklamer och kampanjer, i kassaköerna och på parkeringsplatserna. Budskapet är att det är just nu du ska passa på handla när reaprocenterna och erbjudandena är som bäst, som startskott till julhandlen, och då dessutom skatteåterbäringarna också är snart på väg att trilla in på en och annans konto.

Intressant nog sammanfaller en annan temadag samtidigt, nämligen Köp inget – dagen, som är ideologiskt raka motpolen till Black Friday. På kampanjens hemsida beskrivs dagen som ”ett tillfälle att kritiskt granska vår dagliga konsumtion. Vilka är våra egna behov och vilka är föreställningar och illusioner förmedlade av reklamer i vår omgivning? Genom att inte shoppa under en dag övar vi oss att tygla våra köpimpulser, funderar över vår alldagliga konsumtion och inspireras att genomgående börja konsumera mera ekologiskt.”

Saara Koho i Markkinointi & Mainointa funderar också över koppingen mellan dessa två temadagar; handlar man saker för att man behöver, eller konsumerar man för att sedan våndas över alla onödiga prylar man har, och allt man borde föra till någon form av återvinning? Vad har det riktigt för konsekvenser vad vi köper, för oss som individer, eller ur hållbarhetssynvinkel?

Fast det i praktiken skulle vara lättare att ”fira” Köp inget – dagen gärna på någon annan dag än just Black friday, då budskapet vill drunkna i reklamflödet, passar tidpunkten ändå bra som en påminnelse till eftertanke där mitt i rearushen.

Finland i bild

Att göra reklam för Finland i bild handlar inte bara om vackra landskap med insjöar, snö och norrsken. Ett led i marknadsföringen av landsvarumärket Finland har varit att ta fram emojis som ska på ett lite nytt sätt lyfta fram det som är speciellt och kännetecknande för vårt land. Bilder säger som bekant mer än tusen ord, kanske så också i mobil kommunikation?

Emojina, som Utrikesministeriet lanserade i fjol, belönades redan i mars 2016 i tävingen Vuoden viestintätyö (Markkinointi & Mainonta) och nu har de också fått internationellt erkännande på den årliga konferensen City/Nation/Place i London. Utrikesministeriet berättar i sin pressrelease att man lyckats få med två av bilderna i en internationell standard för smarttelefonen världen över. Det är yllesocks- och bastuemojierna som nu finns med på denna lista. Bland de övriga 49 (som man hittar på This is Finland – sajten) finns klassiska symboler som karelska piråger, salmiak och basturis, sisu, mödraförpackningar och jultomtar, men också en hel del bilder där man mer med glimten i ögat beskriver sådant som är typiskt finländskt, som tillräckligt personligt utrymme på busshållplatser eller fenomenet ”kalsarikännit”. En av mina favoriter är headbanger-emojin; vilka gillar du?

Uppmärksamhet och synlighet via aktuella omvärldsfenomen

Att hålla koll på sin omvärld är viktigt för en marknadsförare. Att snabbt kunna reagera på aktuella fenomen och ”snackisar” och koppla det till företagets marknadsföring kan boosta synligheten för det som företaget vill kommunicera och göra att budskap sprids viralt. Kolla t.ex. på denna Facebookannons av Lidl Suomi, där man kopplar ihop två produkter som för en kort tid sedan inte hade något logiskt samband alls (läppomada på köpet när man köper norsk lax), men som nu blir en humoristiskt (om än smått skadeglad) koppling för den som följt sportnyheterna om ett aktuellt, norskt dopingfall. Gillningarna och delningarna för annonsen på en helt annan nivå än de flesta av företagets inlägg.

Ett annat exempel är flygbolaget Norwegians argumentering i sin annons strax efter nyheten om Angelina Jolies och Brad Pitts skilsmässa.

… som dessutom Alitalia spann ytterligare vidare på genom att uppmanana alla killar att resa till Los Angeles (eftersom Norwegian redan tar dit tjejerna).

Att annonser på detta sätt ”samtalar” med varandra är också ett tecken på hur vår kulturella referensram byggs upp delvis också av kommersiella byggstenar, de resurser som marknaden erbjuder oss konsumenter.

Kommunbranding

Att profilera sig genom varumärkesbygge och –kommunikation är nåt som blivit allt mer utbrett också inom offentliga organisationer. Städer och kommuner strävar, precis som företag också att bli ihågkomna och differentierade från sina grannar genom påhittiga och beskrivande slogans och grafisk symbolik som ska förmedla vad kommunen är och vill stå för.

Markkinointi & Mainonta rapporterar om ett exempel på kommunbranding som verkligen sticker ut mängden. Vad tycker ni om Heinolas nya marknadsföringslogo med ett anarki-A i bästa punk-stil?

Skärmdump från www.heinola.fi

Hur som helst handlar det om ett intressant varumärkessamarbete, där det punkiga refererar till bandet Apulanta och den nyutkomna filmen om dem, med just Heinola som skådeplats (och samarbetspartner). Att bandet står för ett stort fenomen som startat i en liten stad, är nåt som Heinolas marknadsföringschef tycker passar bra ihop med stadens image.

Vad tycker du?

Intresserar ämnet kommunalt varumärkeskommunikation (och bemötande av kritikstorm i sociala medier) lönar det sig också att kolla in den diskussion som nyligen fördes i om symboliken i staden Joensuus rekryteringsannonser på hashtaggen #kravattigate.