Kategoriarkiv: Nyheter

Papper som pratar? Javisst!

Bild: TU Chemnitz


Tekniika & Talous berättar om att tyska forskare utvecklat en teknik för att integrera högtalaregenskaper i tryckpapper. Denna innovation kunde ha väldigt intressanta tillämpningar också inom marknadsföringsfältet, om trycksaker som t.ex. broschyrer eller förpackningar kunde börja kommunicera och förmedla budskap också auditivt för att förstärka och bygga vidare på det som man lyckas berätta med text och bil i ett begränsat utrymme. Ett ”talande papper” skulle kunna fungera både kognitivt och affektivt, allt från att ge tilläggsinformation eller användningstips till att auditivt måla upp en önskad stämning och skapa känslotillstånd och starkare kommunikationseffekter. Tänk er bara exemplet som Tekniikka & Talous nämner, att en cigarettförpackning skulle förutom varningstexten också verbalt ryta till om tobakens hälsofaror!

Pepsi i stormens öga

De senaste dagarna har marknadsföringssnacket kretsat mycket kring Pepsis reklamkampanj där modellen och some-profilen Kendall Jenner rusar från en plåtning till en demonstration, där hon glättigt lättar upp stämningen genom att bjuda en kravallpolis på en Pepsi. Det som var tänkt som ett lättsamt och positivt budskap, att använda varumärket som ett slags stafettpinne för fredlighet och förståelse, baktände i stället helt, och kritiken blev så stor att Pepsi nu har dragit tillbaka reklamfilmen med en ursäkt. Kritikstormen visar samtidigt också konsumenternas roll och makt i att reglera vilka slags kommunikationssätt som man ”köper” och vad i sin tur känns som oäkta och kalkylerande, som i detta fall där många upplevde att man trivialiserar ett allvarligt fenomen; åtgärdar polisbrutalitet enkelt med en läskedryck.

Läs mera om analysen av kampanjen och reaktionerna på den t.ex. på Resumé och Adweek.

Finland i bild

bn-qs600_finmoj_m_20161109164054

Att göra reklam för Finland i bild handlar inte bara om vackra landskap med insjöar, snö och norrsken. Ett led i marknadsföringen av landsvarumärket Finland har varit att ta fram emojis som ska på ett lite nytt sätt lyfta fram det som är speciellt och kännetecknande för vårt land. Bilder säger som bekant mer än tusen ord, kanske så också i mobil kommunikation?

Emojina, som Utrikesministeriet lanserade i fjol, belönades redan i mars 2016 i tävingen Vuoden viestintätyö (Markkinointi & Mainonta) och nu har de också fått internationellt erkännande på den årliga konferensen City/Nation/Place i London. Utrikesministeriet berättar i sin pressrelease att man lyckats få med två av bilderna i en internationell standard för smarttelefonen världen över. Det är yllesocks- och bastuemojierna som nu finns med på denna lista. Bland de övriga 49 (som man hittar på This is Finland – sajten) finns klassiska symboler som karelska piråger, salmiak och basturis, sisu, mödraförpackningar och jultomtar, men också en hel del bilder där man mer med glimten i ögat beskriver sådant som är typiskt finländskt, som tillräckligt personligt utrymme på busshållplatser eller fenomenet ”kalsarikännit”. En av mina favoriter är headbanger-emojin; vilka gillar du?

Vilka faktorer är avgörande för framgång inom e-handel?

Fonecta har nyligen gjort en undersökning om vilka faktorer som är avgörande för att bli framgångsrik med sin nätbutik. I undersökningen har man intervjuat ett tiotal pionjärer inom e-handel. Resultaten visade att hastighet och service är de viktigaste faktorerna. De som har lyckats med sina nätbutiker är sådana som också förstår kundens behov och kan svara på dem. (Källa: Markkinointi&Mainonta (2016). Nopeus ja palvelu ratkaisevat verkkokaupassa – ”Minkälaisesta verkkokaupasta itse ostaisit?” (M&M 15.3.2016)

Läs mer om undersökningen på Markkinointo&Mainonta här.

Vändagen kommersialiseras allt mer

Liksom mycket annat, influeras vi här i vårt land av fenomen från USA. Även Vändagen/ Alla hjärtans dag blir mera som i USA. Enligt Cuponation kommer vändagsrelaterade sökningar på nätet att öka med 9 %, till 269 000 sökningar i år. Vändagen, blir som många andra högtider, mera kommersialiserat och det blir allt viktigare med presenter och gåvor. Läs mera Markkinointi&Mainonta: Ennuste: Ystävänpäivälahjat kuumentavat taas hakukoneet.

Källa: Markknointi&Mainonta. Ennuste: Ystävänpäivälahjat kuumentavat taas hakukoneet. (9.2.2016)

Disney är nu det starkaste brandet, Apple det värdefullaste

Tack vare köpet av rättigheterna till Star Wars lyckades Disney nyligen bli det starkaste brandet i The Brand Finance Global 500 undersökning. Filmen Star Wars: The Force Awakens hade premiär i december 2015 och slog rekord i hur snabbt biljettintäkterna översteg en miljard dollar, vilket skedde på bara 12 dagar. Brandet Star Wars har blivit värderat till 10 miljard dollar Läs mer →