Kategoriarkiv: Aktuellt

Black Friday

Bilder: CDON, Jysk, Specsavers


Black Friday har på allvar börjat rota sig som ett shoppingfenomen också hos oss och inte bara i USA där man ofta tillbringar denna klämdag efter Thanksgiving-torsdagen i shoppingens tecken.

Att också våra butiker börjat använda detta tema som ett promotionsjippo gör ju att julhandeln får en liten tjuvstart in i november. Det blir en hel del kommersiellt liv med både julöppningar och utbetalningen av skatteåterbäringen ganska i samma veva.

Hos oss kan man också se att många butiker inte vill nöja sig med bara fredagen som en enskild promotionsdag, utan man kallar direkt sin kampanj för t.ex. Black Weekend eller Black Week. Detta är ju lättare kan göra när fenomenet inte är lika etablerat och inrutat ännu, utan företagen kan mera göra det till sin egen tillämpning.

Kaupan liitto uppger att Black Friday-inköpen i fjol gjordes mest i nätbutiker och av unga studerande och barnfamiljer, medan i år verkar en allt bredare konsumentskara också högre upp i åldrarna visa intresse för Black Friday-specialerbjudandena. Enligt Kaupan Liittos statistik är också antalet butiker som kör med Black Friday-kampanjer stadigt växande.

Även om Black Friday boostar försäljningen, har myntet också en annan sida. Att kunder väntar med sk sällaninköp tills det är någon återkommade reatidpunkt, kan urholka lönsamheten för speciellt mindre företag, som Svensk Handel påpekar. Om en köphysteri ”bara för att det är så billigt” är speciellt ansvarsfull konsumtion kan man ju också fråga sig. 24.11. är ju samtidigt också Köp inget – dagen, som uppmanar konsumenterna till eftertanke kring vad vi köper och vad det har för miljökonsekvenser.

Gamescapes? Snackscapes? Dagens gästföreläsare berättar vad de är för nåt!


På kursen Konsumentbeteende får vi idag besök av en gästföreläsare som berättar om forskningsprojektet ”Co-creative Snacks”. Forskaren och projektchefen Henna Syrjälä beskriver hur man genom att studera konsumenternas vardag då det gäller konsumtion av mellanmål repsektive spel, dvs, deras snackscapes och gamescapes och hur dessa två hänger ihop, kan få input till utvecklingen av nya, hälsosammare livsmedel. Mer om projektet kan man läsa här.

På föreläsningen borde det finnas lite extra platser, så om du tycker att detta låter intressant fast du inte går kursen just nu, så välkommen och lyssna idag, onsdag kl. 14.30 i V236!

En ny höst!


Välkommen till en ny hösttermin, nya och gamla studerande! I marknadsföring sparkar vi igång läsåret med flera intressanta kurser i period 1, som service innovation, konsumentbeteende, strategisk marknadsföringsledning och trends in tourism. See you there!

Förutom att hösten är tiden då studierna igen kallar och korridorerna här på Hanken fylls med folk, är det också skördetider. Relaterat till detta har vi nyligen fått bevitta ett intressant marknads- och mediafenomen kring en ganska simpel produkt, som blossade upp till en riktig snackis, både då det gäller hållbar konsumtion, jordbruk och kulinarism. Jag talar förstås om blomkålen.

Från att ha riskerat att bonden lämnar sin skörd på åkern, för att handelns inköpspris är så lågt att det inte lönar sig att ta upp den och sälja den (se Vasabladet), startade räddningsaktionen #räddablomkålen, som slussade skörden via Reko till konsumenterna till ett pris som var tillräckligt lönsamt också för producenten. Tack vare den mediala uppmärksamheten (med bl.a. Helsingin Sanomat) tog det hela fart och fenomenet spred sig också till bloggvärden och den traditionella detaljhandlen, och gav blomkålen en efterfrågeboost. Alla ville nu var med i #kukkakaalitalkoot. Men gick det ändå riktigt som på Strömsö, sådär marknadsförings- och publicitetsmässigt? Vad lyckades med detta och vad kanske inte riktigt? Läs mer om hur Hankenforskaren och reko-drivkraften Maria Ehrström-Fuentes beskriver caset på sin blogg. Och tänkte du ta kursen konsumentbeteende nu i höst, får du också höra Maria berätta m hur man sätter marknaden i rullning! 🙂

Varför klickar man på ”gilla” eller ”dela”?


Finns det kulturskillnader i det hur och varför vi reagerar på innehåll som företag postar i sociala medier? Det verkar så, enligt en färsk doktorsavhandling gjord vid Vasa universitet. Forskaren Agnierszka Chwialkowska har tittat på skillnaderna mellan finländska, polska och amerikanska användare av sociala medier och konstaterar bl.a. att de amerikanska konsumenterna använder företagens some-innehåll mera som ett medel för att uttrycka sig själva och bättra på sin egen image, medan de finländska och polska konsumenterna verkar snarare dela innehåll i ett socialt syfte, för att förmedla innehåll som de tror kan vara till nytta eller glädje för sina vänner. Vidare slog studien hål på myten att yngre och äldre konsumenters motiv att gilla, dela och kommentera innehåll skulle skilja sig så mycket från varandra, även om yngre konsumenter är aktivare medieanvändare.

Avhandlingen finns här i elektronisk form, och är man intresserad, kan man också gå och höra på disputationen inkommande fredag.

Vi fick nys om ett sommarjobb, som kunde vara som klippt och skuret för en marknadsföringsstuderande. Kolla här:

Tjänst: Digital marknadsförare, Beamex
Arbetets karaktär: sommarjobb
Arbetserfarenhet: –
Önskade färdigheter och kvalifikationer: studier i marknadsföring (företagande)
Arbetet inleds: Maj-September eller enligt överenskommelse
Arbetstid: heltidsarbete
Varaktighet: 3-4 mån
Lön: enligt avtal
Placeringsort: Jakobstad

Kom och arbeta med digital marknadsföring på Beamex!

Vill du arbeta med digital marknadsföring i ett internationellt företag? Tycker du om att uttrycka dig i bild och skrift samt på olika typer av sociala medier? Beamex internationella marknadsföringsteam består av 7 personer med ett starkt driv att hela tiden utvecklas. Vi arbetar dagligen med digital marknadsföring och använder oss av program som WordPress, Hubspot, Mail Chimp och Google/Bing Adwords samt flera typer av sociala medier. Är du en aktiv person med intresse för internationella kontakter – Tag kontakt med oss!

Sänd din CV till Marknadsföringschef Pamela Skytte (pamela.skytte@beamex.com) senast den 31.3.

Uppmärksamhet och synlighet via aktuella omvärldsfenomen

Att hålla koll på sin omvärld är viktigt för en marknadsförare. Att snabbt kunna reagera på aktuella fenomen och ”snackisar” och koppla det till företagets marknadsföring kan boosta synligheten för det som företaget vill kommunicera och göra att budskap sprids viralt. Kolla t.ex. på denna Facebookannons av Lidl Suomi, där man kopplar ihop två produkter som för en kort tid sedan inte hade något logiskt samband alls (läppomada på köpet när man köper norsk lax), men som nu blir en humoristiskt (om än smått skadeglad) koppling för den som följt sportnyheterna om ett aktuellt, norskt dopingfall. Gillningarna och delningarna för annonsen på en helt annan nivå än de flesta av företagets inlägg.

lidl-huulirasva

Ett annat exempel är flygbolaget Norwegians argumentering i sin annons strax efter nyheten om Angelina Jolies och Brad Pitts skilsmässa.
brad

… som dessutom Alitalia spann ytterligare vidare på genom att uppmanana alla killar att resa till Los Angeles (eftersom Norwegian redan tar dit tjejerna).
alitalia-brad

Att annonser på detta sätt ”samtalar” med varandra är också ett tecken på hur vår kulturella referensram byggs upp delvis också av kommersiella byggstenar, de resurser som marknaden erbjuder oss konsumenter.

Kommunbranding

Att profilera sig genom varumärkesbygge och –kommunikation är nåt som blivit allt mer utbrett också inom offentliga organisationer. Städer och kommuner strävar, precis som företag också att bli ihågkomna och differentierade från sina grannar genom påhittiga och beskrivande slogans och grafisk symbolik som ska förmedla vad kommunen är och vill stå för.

Markkinointi & Mainonta rapporterar om ett exempel på kommunbranding som verkligen sticker ut mängden. Vad tycker ni om Heinolas nya marknadsföringslogo med ett anarki-A i bästa punk-stil?

Skärmdump från www.heinola.fi

Skärmdump från www.heinola.fi

Hur som helst handlar det om ett intressant varumärkessamarbete, där det punkiga refererar till bandet Apulanta och den nyutkomna filmen om dem, med just Heinola som skådeplats (och samarbetspartner). Att bandet står för ett stort fenomen som startat i en liten stad, är nåt som Heinolas marknadsföringschef tycker passar bra ihop med stadens image.

Vad tycker du?

Intresserar ämnet kommunalt varumärkeskommunikation (och bemötande av kritikstorm i sociala medier) lönar det sig också att kolla in den diskussion som nyligen fördes i om symboliken i staden Joensuus rekryteringsannonser på hashtaggen #kravattigate.

ämnesinfo blogg

Förra veckan hölls huvudämnesinfo och -mässa åt första årets studerande och vi hade en hel del ”buzz” kring vårt marknadsförarbord. Många var nyfikna på vår brand quiz och det visade sig nog att studerande har överlag bra koll på varumärken och symboler. Något överraskande verkade de knepigaste fallen vara relaterade till spelbranschen och inte heller symbolen från en öletikett var riktigt lätt att känna igen, utplockad från sitt sammanhang.

logoquiz

På själva ämnesinfon överlät vi ordet åt två utexaminerade marknadsförare, Hanna Sjöberg som jobbar som copywriter på reklambyrån C2 och J-P Niemi som är marknadsföringschef på Wärtsilä Energy Solutions. Dessa två alumner är bra exempel på bredden i de arbetsuppgifter man kan hamna att syssla med som utexaminerad; allt från att sköta om relationerna till stora, internationella kunder som köper kraftverk till att hitta på kreativa och informativa sätt att instagramma åt ett kundföretag.

FullSizeRender jp

På tal om innehållsproduktion i sociala medier… En nyhet detta läsår i undervisningsväg är kursen Community management, där studerande jobbar med ett konkret case i marknadsföring i sociala medier. I morgon är det dags för studerandena att pitcha sina förslag åt uppdragsgivaren och vi är väldigt nyfikna att höra hurdana lösningar de kommit fram till!