Denna vecka vanns böckerna av:
Josefin Nygård
Emil Kylämarkula
Grattis till vinnarna!
Författararkiv: Therese
Doktorera efter magisterstudierna?
Börjar du vara i slutskedet av studierna men känner att du ändå skulle fortsätta studera? Då kanske Hankens forskarskola kan vara något för dig. Hankens forskarskola erbjuder en doktorsexamen som avläggs under fyra års heltidsstudier. Jag har kontaktat Michaela Lipkin, som för tillfället håller på med sina doktorandstudier, och bett henne berätta lite om vad man gör som doktorand och hur hon upplever studierna. Kanske doktorandstudier är något för dig?
Hej på dig!
Jag heter Michaela Lipkin och blev utexaminerad från Hanken i Vasa våren 2012 med marknadsföring som huvudämne. För tillfället doktorerar jag (inne på mitt tredje år) vid CERS forskningscenter på Hanken i Helsingfors. Jag tänkte berätta lite för dig vad det innebär att doktorera, så ifall du är intresserad av en forskarkarriär, eller annars bara nyfiken på hur en doktorands vardag kan se ut, tycker jag att du skall fortsätta läsa.
Men vi tar det från början. Varifrån denna stora iver att gå en forskarutbildning? Bra fråga. Egentligen var det aldrig en självklarhet att jag skulle doktorera, även om intresset nog hade legat där och grott i några år. Speciellt i samband med att jag skrev min magistersavhandling för min dåvarande arbetsplats funderade jag mycket på framtiden och vad jag ville göra efter mina studier. Emellanåt ville jag söka in till doktorandutbildningen, emellanåt var min dröm att bli marknadsförare för något coolt brand (en del av mig vill fortfarande bli det). Anyways, det slutade med att jag sökte in, blev antagen och slungades full fart rakt in i den akademiska världen (om du är intresserad av att söka in, kolla http://www.hanken.fi/public/forskarskola).
I den världen lever jag nu och försöker hitta min egen väg bland olika forskningsprojekt, artiklar, konferenser, kurser och undervisningsuppdrag. De flesta dagarna älskar jag det. Jag doktorerar i kundupplevelser av wearable technology, vilket är ett helt superintressant och aktuellt ämne. Finland är faktiskt riktigt bra inom den branschen och framtidsutsikterna ser ännu bättre ut! Samtidigt är jag med på olika forskningsprojekt. Vi har bland annat just utvecklat en marknadsundersökningsapp (PhotoActive) och i början på nästa år kommer vi att använda den för att undersöka nordiska konsumenters shoppingbeteende. Sen är det ju fantastiskt roligt att vara med och dra kurser för studerande och på det sättet också ge tillbaka av det jag har lärt mig på Hanken. Dessutom, älskar man att skriva är det här rena drömmen! Det blir lätt att man sitter med sina texter och artikelmanuskript några timmar varje arbetsdag.
Precis som på vilket jobb finns det också dagar som känns mera kämpiga. Att doktorera innebär att du (tillsammans med din handledare förstås) ansvarar för ett 4 år långt projekt, samt måste se till att fixa finansiering (utöver en startpeng för 1,5 år som Hanken garanterar varje studerande) för den tiden så att du har råd med alla jobbiga räkningar. 4 år är ändå ett rätt så långt tidsbundet ”arbetskontrakt”, och blir du utan finansiering så är det ju ingen speciellt lyckad ekvation. Men hittills har allt löst sig fint, och enligt planen borde min avhandling se dagsljus under våren 2016. Efter det så finns det många olika karriärsmöjligheter, antingen kan man fortsätta med forskning och undervisning, eller söka sig till olika typer av expertpositioner inom företag eller till och med jobba för staten. Vi får helt enkelt se lite längre fram hur det blir för mig. Men en sak är säker, trots att doktorerandet ibland är väldigt påfrestande och kräver en rejäl dos av inre motivation, så skulle jag aldrig någonsin byta bort det.
Till slut vill jag ännu ge några tips till dig som funderar på att inleda doktorandstudier:
- Fundera om du verkligen har nytta av en doktorsavhandling, gör det inte för titelns skull utan för att du verkligen vill det!
- Vad vill du göra efteråt, är du ute efter en akademisk karriär eller vill du jobba inom ett företag? Många av dina val under doktorandtiden bör spegla ditt slutmål.
- Var beredd på att jobba stenhårt, kontinuerligt söka finansiering och ibland känna dig totalt borttappad bland teoretiska begrepp och kopiösa datamängder.
- Men framför allt kan du se framemot en fantastiskt rolig tid då du lär dig massor om ditt specifika ämne och dig själv som person, får åka på många konferenser och träffa akademiska ”kändisar”, och framför allt ro hem ett projekt som till slut kommer att stämplas med ditt eget namn.
Har du några frågor om doktorerandet så är det bara att ta kontakt (michaela.lipkin@hanken.fi)
Med vänlig hälsning,
Michaela Lipkin
Gästinlägg av alumn Anton Isaksson
Det här inlägget hör till serien där alumner berättar om sina studier i marknadsföring på Hanken och om sina nuvarande jobb. Jag har bett dem berätta varför de valt att studera marknadsföring, vad de tagit med sig till arbetslivet och hurudana arbetsuppgifter de har idag. Nu som då kommer dylika gästinlägg att publiceras här på bloggen. Tanken med dessa typer av gästinlägg är att försöka ge en bild av vad man kan jobba med när man studerat marknadsföring. Eftersom ämnet är rätt så brett kan det vara intressant att få konkreta exempel på vad man kan jobba med efter studierna.
Jag är Anton Isaksson, 25 år ung kille som hade stora drömmar om att flytta utomlands efter utexamineringen. Drömmarna är ännu också stora men stället blev ett totalt otippat Karleby! Vi kommer till det senare.
Jag började studera på Hanken hösten 2009 och blev utexaminerad i september 2014. Som huvudämne studerade jag marknadsföring och mitt val till att börja studera marknadsföring var enkelt. Eirik Ingman. Nä, men på riktigt så påverkades mitt val av huvudämne av det som de äldre studerande (Eirik var alltså en äldre studerande) berättade på presentationstillfället i Cellanova våren -10. ”Som marknadsförare kan du göra vad som helst” låter rätt inspirerande, va? Jag kände att marknadsföring var det rätta valet för mig eftersom jag ville göra ”vad som helst”. Riktiga orsaken var kanske att jag inte ännu visste exakt vad jag ville göra men jag ville åtminstone inte specialisera mig i ett så tidigt skede av mitt liv. Jag ville alltså inte begränsa mig till att göra endast en sak, ex. bokföra. No offense bokförarna – I respect you! Det lät kanske lite naivt men så tänkte jag och valde därför marknadsföring.
En annan orsak till att jag valde marknadsföring som huvudämne var att jag ansåg mig kunna utnyttja mina språkkunskaper bättre i marknadsföring än i något annat ämne. Marknadsföring handlar ändå till stort sett om kommunikation och i businessvärlden betyder det försäljning. Med en stark språkgrund som bestod av svenska, finska, ryska, engelska och en medioker tyska, byggdes ytterligare under universitetsstudierna till med spanska och förstås marknadsföring. Enligt mig kändes det som en oslagbar kombination.
Vad gör jag nu då? Jag blev utexaminerad 19.9.2014 och kommer ihåg datumet bra för att vid den tidpunkten hade jag ingen som helst aning om vart jag skulle vara på väg till näst. En månad och en dag senare skrev jag på ett köpebrev av ett aktiebolag och blev företagare. Efter att ha väntat i ett halvt år på svar om jobb i Dublin kom det plötslig en förfrågan om att köpa upp ett företag i Karleby. Företaget äger EasyFit Kokkola och EasyFit är alltså ett franchisekoncept ägt av Ab LL International Oy. De verkar inom gymbranschen. Jag, som är lite tokig, tänkte inte ens en sekund om det realistiskt sett var en bra grej eller inte utan kände bara genast att jess –det här gör vi! Så trots en nästan säker arbetsplats i Dublin var jag färdig att haka på ett helt annorlunda äventyr. Varför? Jag kände att det var den rätta saken att göra.
Nu när jag har blivit utexaminerad och tänker tillbaka på universitetstiden måste jag medge att jag har tagit med mig en hel del lärdomar från marknadsföringsinstitutionen. Största delen finns i det undermedvetande och handlar mer om ett visst inlärt sätt att tänka på och agera. I mitt vardagliga jobb märks det exempelvis på sättet att göra marknadsföringskampanjer. Till exempel vid planering av en flyer ligger fokus i varenda liten detalj. Vilka ord skall användas för att föra fram det rätta budskapet, hur bestyrks betoningen av orden genom användning av olika fontstorlekar, vilka färger skall användas för att väcka uppmärksamheten och skapa intresse med mera. Till mitt vardagliga jobb som företagare hör allting från att skura vessor, dammsuga, och tömma roskisar till att dra gruppträningspass på gymmet, sälja, göra kassaflödesanalyser och andra kalkyleringar samt hålla styrelsemöten. Tänk att jag som marknadsförare kan göra allt detta – and I love it!
Veckans böcker v. 49
Nästa vecka lottar vi ut dessa böcker:
Vi har igen en bok av Hollensen, men denna gång ”Essentials of Global Marketing”. Hoffman et al. ”Marketing Principles & Best Practices” 3rd ed.
Lycka till nästa vecka i dragningen! Den sker som vanligt kl. 14.00 i samband med HankMarks tisdagskaffe.
Vinnare av veckans böcker v. 48
Vi tycks ha fått en ny turnisse i utlottningen, Sebastian Kajander har fått ge plats för Oscar Visa.
Relationship marketing vanns av Oscar Visa.
Global marketing vanns av Sara Hemming.
Grattis till vinnarna! Den som inte närvarade vid HankMark kaffet kan hämta sin vinst från mitt (Therese) arbetsrum.
Doft av kanel och vanilj lagom till julrushen
Igår, måndags 24.11, publicerade Kauppalehti en artikel om hurudana dofter som får kunder i butiker att spendera mera pengar. (http://www.kauppalehti.fi/omaraha/nama+tuoksut+innostavat+tuhlaamaan/201411709320?sort=true) Enligt artikeln har forskare kommit fram till att kunder spenderar mera pengar när de befinner sig i omgivningar med så kallade varma dofter, så som vanilj och kanel jämfört med kalla dofter som till exempel pepparmint. Det som är intressant är att man också kommit fram till varför det är på det här viset. En av forskarna, Adriana Madzharov, beskriver det så här:
A warm ambient scent leads people to perceive the environment around them as more “socially dense” or more crowded with people, says Adriana Madzharov, assistant professor of marketing at the Stevens Institute of Technology in Hoboken, N.J., and co-author of the study. “In other words, you can manipulate spatial perception and this is very important for retailers,” she says. People often shop to make themselves feel better and the more crowded a space, the less powerful they feel, Madzharov says. “People want to get out of this negative space and purchasing luxury products can give your status and power back.” (http://www.marketwatch.com/story/story?guid=a47073c6-71b3-11e4-8526-7f78ed2f4a29&storyguid=a47073c6-71b3-11e4-8526-7f78ed2f4a29&siteid=nwhpf)
Det här är kanske något man kan reflektera över nu under julhandeln. Känner ni någon doft av vanilj eller kanel i butikerna? Eller någon doft överhuvudtaget?
Är man intresserad av att läsa forskningsartikeln kommer den i januarinumret av Journal of Marketing, Madzharov, A., Block, G. & Morrin, M. ”The cool scent of power: Effects of ambient scent on consumer preferences and choice behavior”.