Finns det kulturskillnader i det hur och varför vi reagerar på innehåll som företag postar i sociala medier? Det verkar så, enligt en färsk doktorsavhandling gjord vid Vasa universitet. Forskaren Agnierszka Chwialkowska har tittat på skillnaderna mellan finländska, polska och amerikanska användare av sociala medier och konstaterar bl.a. att de amerikanska konsumenterna använder företagens some-innehåll mera som ett medel för att uttrycka sig själva och bättra på sin egen image, medan de finländska och polska konsumenterna verkar snarare dela innehåll i ett socialt syfte, för att förmedla innehåll som de tror kan vara till nytta eller glädje för sina vänner. Vidare slog studien hål på myten att yngre och äldre konsumenters motiv att gilla, dela och kommentera innehåll skulle skilja sig så mycket från varandra, även om yngre konsumenter är aktivare medieanvändare.

Avhandlingen finns här i elektronisk form, och är man intresserad, kan man också gå och höra på disputationen inkommande fredag.

by